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“创意”无处不在

发布时间:2022-11-03 点击数:227

“创意”无处不在


创意,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是创作、创制的意思, 广角品牌机构 有时也可以用“Production”表示。



20世纪60中代,在西方国家开始出现了“大创意”(ideas)的概念,并且迅速在西方国家流行开米。人卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广台有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。詹姆斯书伯·扬在《产生创意的方法》—书小对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的,特定知识’加以新组合的结果”。 广告创意是厂—告活动中最引人注目的环节,是驱使广告信息战略制定并实施的力量。同时,广告创意也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。


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